一支2克重、只有一个颜色的润唇膏，售价95美元，约合人民币680元。 最近，迪奥一款名为Dior Médaillon的节日限定唇膏，在海外上线后迅速售罄。美国美妆零售平台Ulta上线数小时卖出300多支，Nordstrom一度只剩到店自提。 这股热度也传到了国内。由于产品目前仅在海外销售，代购开始加价抢货，有人从750元叫价到850元，二手现货价格更高。甚至有消费者为了买到这支唇膏，顺手多买了300元的商品。 一边吐槽价格太贵，一边还在等着抢购。这支唇膏究竟有什么魔力？ 答案或许藏在它的外观里。 Dior Médaillon中文名为“金致椭圆勋章唇膏”，产品附带背胶和定位模板，可以DIY成手机背面的装饰。它看起来不像传统唇膏，更像一枚金色徽章。 这枚徽章的设计灵感，来自迪奥1946年创立之初蒙田大道30号沙龙里的路易十六风格椭圆靠背扶手椅。今年，迪奥创意总监乔纳森·安德森将这一品牌符号重新带回时尚舞台，出现在手袋、腰带和乐福鞋等产品上。 迪奥卖的，显然不只是唇膏。 相比迪奥自家的Lip Glow润唇膏，3.2克售价42美元，这支2克新品的价格高出约3.6倍。产品一出迎来抢购潮，有人因为其颜值买单，也有人疯狂吐槽其上嘴完全不显色，“还是很老气的细闪。”一位用户在小红书上吐槽。 迪奥将这枚节日限定唇膏贴在手机壳上是官方巧思，社交媒体上，更多的二创开始出现。 有网友将其打造成包挂、胸针、项链，“像买到了迪奥的中古项链。”网友在这枚唇膏顶端穿上珍珠链，比原版更圣诞的节日单品出现。在各位“能工巧匠”的手里，爆改这枚唇膏也变成了当下的一大热潮。 从服装、手袋到美妆，品牌不断寻找更小的载体，承接更大的品牌资产。奢侈品牌正在把这种逻辑推向美妆领域。 今年夏天，LV（路易威登）推出售价50欧元的唇线笔，搭配售价400欧元的黄铜与锌合金削笔刀。品牌还为其配备晕染刷、笔袋等配件，将原本消耗性的美妆工具，变成可以长期保留的奢侈品。消费者花几百元买一支唇膏，获得的不只是产品本身，还有一个能够被看见的品牌符号。在当下，这套打法有了个更新鲜的名词叫“美妆配饰化”。 实际上，这套逻辑在海外美妆市场已有先行者。 美国品牌Rhode推出的唇膏手机壳，将手机壳与唇釉结合，让原本藏在包里的美妆产品变成手机配饰。韩国品牌也开始将唇膏、眼影做成钥匙扣、迷你挂件，迎合年轻人流行的“包包装饰”文化。 韩国媒体报道，2025年，韩国美妆品牌Fwee推出可挂在包上的迷你眼影盘，AMUSE推出唇釉钥匙扣，越来越多品牌开始将美妆产品做成兼具使用和装饰功能的配饰。 这股风潮也正在国内落地。 花知晓把高光、腮红、眼影、唇膏等产品做成迷你挂件；橘朵推出附带手持镜和贴纸的多用膏；卡姿兰给防晒隔离乳加上挂绳，84元的产品在天猫卖出2万多支。 闻献则把5ml淡香精系在中国结上做成“Q香包挂”，四种香气对应四种结艺，让香水从瓶子里走出来，成为可以挂在包上、钥匙上甚至车内的装饰物。 这些产品背后，是一个正在扩大的消费趋势。 小红书《2025彩妆行业趋势灵感图鉴》显示，“挂件气垫”搜索量同比增长11600%，“彩妆挂件”增长433%，“MINI彩妆”增长145%。 对品牌来说，挂件化不仅意味着多了一种包装形式，也意味着美妆产品获得了新的展示场景。原本藏在化妆包里的口红、气垫，如今可以成为消费者穿搭的一部分。 但热潮之下，也有值得注意的另一面。 闲鱼上，不少挂件彩妆被标注为“买来忘了用”“纯摆设”，变成闲置物。当消费者因为外观购买产品，品牌能否让装饰性与使用价值真正结合，决定了这股风潮能走多远。同时，产品的内核依旧是驱动消费者复购的核心，“挂件美妆”到底好不好用决定了它能在你的化妆包里停留多久。 从迪奥95美元的徽章唇膏，到几十元的国货美妆挂件，价格相差悬殊，消费逻辑却有相似之处：美妆正在从一种使用行为，变成一种可以被展示、被搭配、被分享的生活方式。 当一支唇膏可以挂在手机上，消费者买的或许不只是唇膏，而是让日常生活多一点表达自己的空间。 特别